あなたはマーケティングに関わったことがありますか？ ものやサービスを売る際や企画を立てる際に市場を調査したりキャンペーンを実行したことがある人も多いでしょう。こういった活動もすべてマーケティングの手法を用いて行っているのですが、気が付いていない人もいるものです。 特に昨今はインターネットの普及でBtoBでもBtoCでも、マーケティングの手法が多様化しています。あふれる情報の中で、どのようなマーケティングの手法が効果的なのか、見えなくなっている人が多いのも事実です。 ここで基本に立ち返り、マーケティング手法の王道とはどのようなものがあるか、振り返ってみませんか？ … [Read more...]

あなたは企業活動の中で、市場について調査をしていますか？　どのような企業であっても、自らの活動において市場は存在します。市場を理解せずに企業活動を行ったり、今後の計画を立てても効果が薄くなります。 市場調査に基づいた状況分析をするにあたり、ポジショニングマップの手法を使うことは大変有効です。市場の状況をシンプルに表すことができるからです。 企業活動において効果のあるポジショニングマップをどのように作ったら良いのか学んでみませんか？ … [Read more...]

あなたは製品を売り込む場合、市場が求めているものと、今までに世の中にないものと、どちらの売り込みをした経験がありますか？　市場が求めているものであれば、それほど努力しなくとも売れるものであり、これはマーケットインにあたります。 その反面、世の中にない新しいものを売り込むときのPR活動には労力が必要であり、これがプロダクトアウトに当たります。プロダクトアウトの製品の多くが設計や製造側のエゴのようなとらえ方をしますが、画期的な提案である製品の多くは、プロダクトアウトによるものです。 誤解されがちなプロダクトアウトに対する理解を深めてみませんか？ … [Read more...]

あなたはマーケティングを行っていますか？　ものやサービスを売り込むだけでなく、新しいものやサービスを創る時にも、マーケティングは欠かせません。顧客のニーズが多様化している昨今、複雑な市場において全ての顧客とターゲットに開発や拡販をすることは効果的ではありません。 ターゲットを絞り込むために、セグメンテーションという手法が用いられます。市場において同じようなニーズをもった、いくつかの顧客集団に分割し、ターゲットとすべき市場設定を行うことが行われています。それがセグメンテーションです。この手法を取り入れて効果的な活動を行ってはいかがでしょうか？ … [Read more...]